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自身の代名詞でもある得意技「ヒップアタック」を駆使して活躍するプロレスラー、越中詩郎（こしなか・しろう）。その反骨心溢れる生き様や、体を張った全力ファイトはプロレスファンの心を捉えて離さず、高田伸彦（現・延彦）との“名勝負数え歌”や、自ら率いた平成維震軍での活躍はファンの間では伝説となっている。

また、お笑い芸人、ケンドーコバヤシが「おなじみ国民のスーパースターといえば、王、長嶋、越中！」と語るほど敬愛してやまないことでも知られ、 07年にはテレビ朝日の人気バラエティ番組『アメトーーク』でケンコバらに取り上げられたことで、その名前が一般層にも広く知れ渡った。

そんな越中詩郎のプロレスデビュー30周年大会（2009年８月）を機に誕生したのが越中詩郎オリジナルブランド『KING OF HIP』。“街中でも着られる１枚”にこだわったラインナップは人気が高く、今後も、継続的に新作を展開していく予定。これを着て、人生という荒波を、越中のヒップアタックばりにかち上げて行けって!！　

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